Unbestritten: die über viele Jahre verwendeten Werbemittel funktionieren nicht mehr. TV-Spots werden weggezappt. Broschüren, Werbeflyer finden ihren direkten Weg in den Müll. Zeitungsanzeigen werden „überflogen“. Nur die kreativsten Werbekampagnen schaffen Aufmerksamkeit beim Verbraucher und differenzieren sich vom Wettbwerb. Genau aus diesem Grund ist Augmented Reality als Werbung der Zukunft zu verstehen.
Diese innovative Technologie stellt den intelligenten und verkaufsfördernden Brückenschlag zwischen haptischer und digitaler Werbung her und schafft zahlreiche Vorteile für den Verbraucher. Vor allem für Print-Werbung kann diese Technologie eine Bereicherung sein, da der gedruckten Werbung so ein digitales Gesicht verliehen wird. Gleichzeitig fördert der Einsatz von Augmented Realitydie crossmediale Vernetzung von Kommunikations- und Werbekanälen, da durch einen Scan beispielsweise der Kundenforum oder das Facebook-Profil des Unternehmens aufgerufen werden kann. Der virale Effekt ist einer Kommunikationskampagne so sicher, indem aus Werbung ein digitales Erlebnis in mehreren Dimensionen wird.
So funktioniert Augmented Reality: Die Augmented Reality-Technologie ähnelt dem QR-Code, welcher als Vorgänger des Trends zu verstehen ist. Hier wird ein individuell festgelegter Marker mittels einer Augmented Reality-App und der Smartphonekamera ausgelesen und öffnet so die hinterlegten Informationen. Die Informationen können einfache Weblinks oder Fotos sein, die mit dem Scan auf das Endgerät übertragen werden. Aber auch 3D-Animationen, die sich in das reale Umfeld einbetten, zählen zu Augmented Reality,