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Längst wissenschaftlich erwiesen: zuerst PR und dann Werbung. Langfristig angelegte und seriöse PR-Arbeit baut beim „Empfänger“ Vertrauen und Bekanntheit auf. Und Vertrauen und Bekanntheit gehören zu den wesentliche Eckpfeilern für die spätere Kaufentscheidung.

Aber Vorsicht: verwechseln Sie PR-Arbeit nicht mit plumper Anbiederei bei den Journalisten. Liefern Sie gute „Geschichten“ für die Leser der Zeitung.